Influence des médias,
“La dernière paire dans son post Instagram elle est dingue”, “Dans son clip il porte cette paire, je la veux grave!”,
on se dit tous souvent cela ! Et oui nous sommes vulnérables aux produits que l'on nous propose.. que du bénéfice pour le marché de la sneaker !
On connait tous, par exemple, cette référence : le héros de Retour vers le Futur, Marty Mcfly et les sneakers qu’utilise celui-ci pour monter sur son hoverboard. À la sortie du deuxième opus de la trilogie, le style du protagoniste a provoqué une vague d’achat de sneaker à scratch, et oui tout le monde voulait être aussi stylé que Marty Mcfly, ici, c’est donc l’influence du cinéma qui a joué sur le marché de la sneaker. Et même qu’en 2019 les Nike Mag 3 (Nike Marty Mcfly) reprennent le design des sneakers de ce héros pour les vendre à ses consommateurs pour la somme de 350 dollars, un prix alléchant pour certaines personnes qui ont toujours rêvé d’être comme le personnage principal de Retour vers le Futur !
Il y a également une paire mythique des années 90 qui revient en force aujourd’hui avec les tendances : la paire de Buffalo. Ces chaussures à plateformes, avec des lacets ou des scratchs sont bien plus que des chaussures ce sont des phénomènes de mode.
Mais comment en sommes-nous arrivés à les porter dans les années 90?
Et bien, vous connaissez tous les Spice Girls, girl group symbolique né en 1994, dans leurs clips les 5 filles en envoient avec leur style complètement flashy : c’est après la sortie de plusieurs de leurs clips dans lesquels elles portaient des Buffalo que celles-ci sont devenues indispensables à la mode...
Il n’y a bien évidemment pas que le cinéma ou la musique qui influence nos choix en matière de sneakers.
Avec l’ère du digital les stratégies de communication des marques de sneakers se développent, surtout grâce aux influenceurs.. À coup de concours, de collaborations, de publicité insistante sur les réseaux sociaux, les marques savent comment nous séduire… et on achète !
En somme, comme la mode est un cycle toutes ces tendances lancées persiste dans le temps et nous serons peut-être pour toujours victime des nouvelles tendances...
Le cinéma n’a pas que cette mythique paire en stock, et oui un autre film à fait rendre des sneakers très connue :
Forrest Gump et les Nike Cortez de Tom Hanks (enfin.. de Forrest Gump)!
(Buffalo motif Coeur : 253 euros chez ASOS)
Article rédigé par Laora, le 26/11/20