Dior,
Une marque de luxe dans l’univers de la Sneaker?
Et oui vous ne rêvez pas. Dior en tant que marque de luxe à su s’imposer dans un univers plus streetwear. Comme on le sait bien, la mode sneaker vient de la “street” donc bel et bien de la rue, seulement comment une marque luxueuse qui inspire à refléter l’essence même de l’élégance en est-elle arrivée à produire des chaussures de rue?
En réalité, c’est tout simple, s’implanter dans le “renouveau” et chercher l’attention des jeunes (et oui, les jeunes sont les premières cibles de cette mode streetwear) c’est ce qui a poussé les marques haut-de-gamme telle que Dior à se lancer dans le mouvement. La première “sneaker” officiellement lancée de Dior est la B01, une basket minimaliste inspirée des sneakers de l’armée Allemande des années 70 (appelées GAT, German Army Trainers). Elle se vend à 550 euros et est en cuir de veau, son style est minimaliste et c’est ce que développent principalement les marques de luxe à leur arrivée dans le marché de la sneaker.
Dior x …?
Dior a réussi à se faire accepter dans ce milieu principalement grâce à ses collaborations avec de réelles marques de sneakers.
Notamment la collection Air Jordan 1 (Nike) x Dior qui donne donc des Air Dior, annoncée le 3 décembre 2019 durant un défilé de mode de la marque. La collaboration fait de suite parler d’elle mais elle est très rare à se procurer.
Il en existe seulement 8500 paires et son prix oscille aux alentours de 1800 à 2000 euros. Kim Jones (directeur artistique de Dior Homme) précise que comme tous les “souliers” de Dior elles sont fabriquées à la main et prise en charge directement par les artisans qui les fabriquent. La marque a rendue disponible la paire dans certains de leurs magasins, en bref on pourrait appeler cette paire, une paire “Iconic” !
Mais il y a également une autre paire que l’on pense en collaboration mais qui ne l’est pas: la B23! Et oui la collaboration Converse x Dior n’a jamais eu lieu, seulement Kim Jones s’est gentiment inspirée des fameuses Converse Chuck Taylor, pour trouver un style de sneaker qui correspondent à tout le monde… et elle a plus!
C’est même un blockbuster de la sneaker année 2019, et même si la paire coûte 890 euros (les petits malins qui les ont achetées beaucoup moins chers on vous voit!) la paire est présente aux pieds de beaucoup de personnes.
Article rédigé par Laora, le 26/11/20